PRINT VS DIGITAL : Quel avenir pour les campagnes papier ?

L’utilisation du papier pour ses campagnes marketing est un sujet très controversé depuis plusieurs années. La tendance est au digital. Pourtant, un grand nombre de nouvelles études mettent en avant les avantages persistants du print marketing que ce soit au niveau de l’environnement, de l’impact du ciblage ou du suivi du retour sur investissement.

PRINT VS DIGITAL : L’IMPACT ENVIRONNEMENTAL

Sortons des jugements trop hâtifs et des idées reçues sur l’impact environnemental du papier. Nous pensons souvent à tort que le digital ne pollue pas et pourtant…

Le cabinet Quantis démontre chiffre à l’appui que la communication papier est même plus eco-friendly que le digital.

  • Le flyer a un impact 3,3 fois inférieur sur le réchauffement climatique qu’une vidéo sur les réseaux sociaux.
  • Un publipostage influe 1,7 fois moins sur l’appauvrissement de la couche d’ozone qu’un e-mailing
  • Une facture papier utilise 2,5 fois moins de ressources fossiles qu’une facture informatique

Selon L’ADEME, l’agence de la transition écologique, le digital produit 4% des émissions des effets de serre mondial contre seulement 0,9% pour la production de la pâte à papier.

Le papier est fond très souvent moins polluant que le digital, mais pas sans effet pour autant.

Il vous est possible de limiter les effets néfastes de celui-ci en :

  • Choisissant un prestataire français de proximité, certifié ISO 14001 et labélisé Imprim’Vert
  • Optimisant le ciblage de vos campagnes
  • Utilisant des encres biosourcées ou végétales
  • Réduisant les transports des matières premières et livraisons
  • Optimisant le contionnement
  • Utilisant des supports d’impression FSC et PEFC

Un bon point pour le papier ! Mais une campagne papier permet de cibler quel public et comment ?

PRINT VS DIGITAL : MARCHE CIBLE

Le marketing digital a certes un grand nombre d’avantages :

  • Diffusion de masse pour toucher un large public
  • Facilité et rapidité pour lancer une campagne
  • Meilleur suivi des performances et collecte de data
  • Possibilités infinies de création

Mais cela vient avec son lot d’inconvénients. C’est une communication éphémère et intrusive, on l’adore un instant et l’oublie celui d’après. Les supports digitaux peuvent être envoyés facilement et en masse, mais l’abondance des contenus numériques fait que les internautes n’y prêtent plus attention. D’ailleurs selon Ipsos Connect, 36 à 40% d’entre eux utilisent des bloqueurs de spam pour ne plus les avoir.

Pour compenser cela, rien ne vaut une belle campagne papier !

Le papier offre une expérience sensorielle forte au public grâce au toucher, à la vue, et même à l’odorat ce qui l’inscrit dans leur mémoire. Le message papier, créateur de valeur, permet au destinataire de s’approprier personnellement le message d’y consacrer un temps de lecture plus approfondi et apaisé.

A noter également, que le papier, contrairement au digital, touche toutes les tranches d’âge.

Le print et le digital sont donc totalement différents et chacun d’entre eux possèdent des atouts que l’autre n’a pas. C’est pourquoi, il est profitable pour tout le monde d’allier les deux canaux dans le seul but de suivre les nouvelles tendances et de s’y adapter.

Une fois de plus, l’union fait la force !

Mais alors, quel suivi du retour sur investissement peut-on espérer d’une campagne marketing papier ?

PRINT VS DIGITAL : LE RETOUR SUR L’INVESTISSEMENT

Que ce soit sur internet ou en physique, les consommateurs peuvent maintenant interagir de multiples façons avec une marque.

C’est reconnu, le digital permet de suivre l’impact de nos campagnes de communication en récoltant des informations précieuses et ainsi de les adapter continuellement en fonction des résultats.

Un petit budget suffit pour avoir une campagne avec un retour sur investissement non négligeable.

Quels seraient donc les avantages à y inclure une communication print ?

Nous l’avons déjà dit, les campagnes d’impression permettent de communiquer de manière innovante et marquante à une époque où le public est confronté à une surcharge du digital.

Elles permettent également de cibler un public réduit dans des lieux spécifiques avec un contenu personnalisé de manière rentable et rapide.

Mais alors, comment mesurer l’impact de ces campagnes papiers ?

Le marketing imprimé, contrairement à ce que beaucoup pensent, permet aussi aujourd’hui d’analyser un retour sur investissement grâce à des avancées technologiques.

Vous pouvez par exemple :

  • Utiliser des QR codes sur vos imprimés
  • Proposer des bons de réductions
  • Ou encore demander un retour aux clients tout simplement !

L’imprimé peut donc être intégré facilement à une campagne digitale tout en mesurant les retombées de celle-ci.

Papier et digital,  les deux ont leur lot d’avantages et d’inconvénients qu’il est important à prendre en compte.

La leçon à tirer de toute cela est donc simple :

Utilisons le print et le digital ensemble pour une stratégie de communication plus variée et surtout, plus puissante !

Pour cela, faites confiance à votre partenaire de choix, Reprotechnique SCOP !